В наши время все понимают, что для успешного продвижения своего бизнеса нужны маркетологи и рекламисты. Конечно всегда жалко тратить собственные кровные деньги на какую- то рекламу… В каких случаях нужна рекламная кампания? В данный период своего существования предприятие обычно желает разрешить возникшие задачи, как например:
— представление на рынки совершенно новой продукции;
— подхлестнуть спрос на зависшие услуги или товары;
— завоевание незатронутых ранее территорий для производимого продукта;
— изменение в юридическом аспекте предприятия положений, связанных с продажей активов, ребрендингом, ренеймингом, передислокацией, слиянием с другими брэндами (марками) и пр.
Каждый раз рекламная кампания для единичного предприятия — разная по содержанию и методам для достижения желаемой цели. Кампания может применять как единичные рекламоносители, так и задействовать масштабное распространение рекламы на большом количестве носителей совершенно разнообразного вида. Естественно, при планировании и выборе средств для размещения всегда надо не забывать о желаемых конечных целях насущной кампании.
Для разработки заказчику желательно подробно заполнить бриф. Рекламная компания ни в коем случае не зарабатывает техногенным и прочим шпионажем, но совершенно необходима информация в последующей аналитике и составлении финального медиаплана. Содержательно и толково написанный бриф – это основа успешной разработки и последующих организационных мероприятий рекламного продвижения. Если клиент доверяет агентству информацию, не подлежащую для распространения, рекламисты не должны со своей стороны отказываться подписать Соглашение о конфиденциальности.
Определим основные вехи практически каждой кампании:
• Исследование интересующего рынка и аналитика. На данном этапе анализируется спрос на продукцию, формируется лицо целевого потребителя и его параметры. Если окажется, что продукт будущего продвижения предназначен для массового спроса, то приемлемо использовать характеристики от аналога — так называемый прием аналогии и т.д..
• Медиапланирование. Обычно, часто используемые следующие варианты при составлении плана кампании: от бюджета или максимального охвата потребительской аудитории. В каждой кампании индивидуально рассматриваются влияющие факторы на рекламную кампанию – погода, сроки воздействия, финансовое «здоровье» рынка, сезон, активность соседей -конкурентов и пр.
• Производство макетов рекламоносителей и само размещение. Рекламное агентство— исполнитель, конечно, настроено на максимальную отдачу от размещаемой кампании.
• Контроль и оценка эффективности идущей кампании. Очень цениться заказчиками возможность буквально по первым размещениям и их показателям определения негативных тенденций и трендов и текущая поправка хода размещения кампании.
Нами были затронуты стереотипные этапы, которые встречаются практически всегда и обязательно. В действительности, каждый этап, в свою очередь, может разделяться на подпункты, а они – на свои направления и мероприятия. Время аналитики и разработки кампании вполне могут составить от одной-трех недель и до нескольких (одного-двух) месяцев.
